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首个世界杯“元宇宙”重磅来袭 中国移动咪咕助燃全民体育热情

(中国Guǎng告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华)

  中国广Shì索福瑞体育研究总经理Yú松涛分享Liǎo2022中国体育营销市场趋势:随着全媒体市场环境的Rì益发展,媒介态体育传播Yǎn变成了全媒体态体育传播。Mī咕体育拥有最顶级的王牌赛事资源Hé国内外顶级垂类赛事,完美布局了Qiǎng大的体育赛事矩阵,实现用户蓄流、品牌引流。

  从2018俄罗斯世界杯到2022北京冬奥会,咪咕经过众多顶级赛ShìDe积累沉淀,成为国内用户沉浸式观赛首选平台。面对即将到来的2022卡Tǎ尔世界杯,咪咕将为观众带来更多创新玩法和惊喜内容。

  首个世界杯“元宇宙”重磅来袭 中国移动Mī咕助燃全民体Yù热情

(中国移动咪咕公司总经理刘昕)

  首个世界杯“元宇宙”重磅来袭 中Guó移动咪咕助燃全民体育热情

  7月20日,以“咪咕元动力·焕新世界波”为主题的2022咪咕资源推介会成功举办。推介会上,咪咕体育焕新升级,以“美好生活元动力”为品牌传播口号,全面升级“5G+全体育”,Bìng首次公布了中国移动咪咕在2022卡塔尔世界杯期间的体育元宇Zhòu玩法,为用户和行业打造极致体验体育故事。

  咪咕体育品牌升级5G+全体育赋能美好生活元动力

(中国移动咪咕公司广告事业部总经理尹铁钢)

  顶级赛事是运动Yuán的赛场,更是品Pái营销的赛场。近年来,咪咕在体育营销方面De能力,也已经成为行业共识。中Guó广告协会会长、国际广告协会全Qiú副主Xí张国华表示,中国移动咪咕在媒体合作、Pǐn牌合作和名人合作上的全媒体运作能力是无可比拟的。

  首个世界杯“元宇宙”重磅来袭 中Guó移动咪咕助燃全民体育热情

  首个世界杯“元宇宙”重Páng来袭 中国移动咪咕助燃全民体育热情

(Zhōng国移动咪咕Gōng司首席内容官甘Yù青)

  中国移动咪咕公司总经Lǐ刘昕表示,作为新媒Tǐ国家队主力军、沉浸式媒体先锋队,咪咕公司以“创新文化全场景沉浸Tǐ验生态的科Jì公司”为愿景,依托5G+算力网络创新Yuán宇Zhòu应用场景,并通Guò“内容+科技+融合Chuàng新”,打造5G+科技、5G+文博等全新内容体验。其中,5G+全体育作为5G+创新场景的重要内容之一,提供包括传统体育赛事、生活方式、数智竞技等在内的丰富体育内容,助力全体育创新发展。

  中国移动咪咕公司广告事业部总经理尹铁钢以《营销新元力,增长新引擎》为Tí,解读了咪咕如何携手品牌挖掘新的营销方式Hé增长Jī会。基于全场景沉浸式体验,Mī咕依托“4E营销模式”—Event、Excite、Experience和Emotion,助Lì品牌贯穿用户接触全链路,以深度卷入的方式,实现Yǔ用户的情感共振Hé效果转化。如2022北京冬奥会期间,中国银行借助咪咕解说嘉宾王濛和咪Gū冬奥的热度,实现海量曝光;李宁CBA冠军套装在咪咕全网首发上线,5分钟内销售额破百万。

  在社交层Miàn,咪Gū世界杯“元宇宙”将打造24小时世界杯狂欢,观众可以通过互动交友、竞猜比赛等,零距离Tǐ验球场热浪;在Yú乐消费方面,咪咕将构Jiàn不同层级、虚实交互的Xiāo费场景,真正实现边看边买,即看即所得。

  首个世界杯“元宇宙”重磅来袭 中国移动咪咕助燃全民体育热情

   

(中国广Shì索福瑞体育研究总经理于Sōng涛)

  Shǒu个世界杯“元宇宙”Zhòng磅来袭 中国移动Mī咕助燃全民体育热情

  会上,中国移动Mī咕公司内容聚合中心总经理兼咪咕体Yù总经理杨星阳发布了咪咕体育焕新升级。他表示,在体育强国的战略背景下,国内体育产业呈现高速增Zhǎng的趋势,Tǐ育的内涵与外延不断丰富,人们对美好生Huó的需求不断提Shēng。为全力Luò实《“十四五”体育发展规划》提Chū的“2035年建成社会主义现代化体育强国”目标,响应国务院《全民健身计划(2021-2025年)》要求,咪咕体育焕新升级,全面升级“5G+全体育”,以“美好生活元动力”为品牌传Bō口号,致力于打造极致体验体育故事,为广大用户Dài来更健康、更快乐的生活方式,满Zú人们对美好生活的Xiàng往。

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  2022卡Tǎ尔世界杯,咪咕将打造更沉浸、更自由、更多元、更破圈的世界杯“元宇宙”,并推出涵盖咪咕全场景独家战略合作伙伴,行业场景独家定Zhì伙伴等专项定制,元宇宙跨界音乐盛典、直播互动合Zuò、赛事直Bō全覆盖,第二Xiàn场定制等八大广告产品体系。其中,元宇宙跨界音乐盛典集合音乐Biǎo演、体育赛事和互动游戏等内容和场景,为品牌提供多元合作空间;数智人合作的全新形式,将实现品牌与Shì界杯IP的强关联。八大广告产品体系既有场景覆盖,也有数智Chuàng新,Jì有全民互动,也有深度体验,品牌可Yǐ根据自身Xū求,找到适合自己的产品触达受众。

(中国移动Mī咕公司内容聚合中心总经理兼咪咕体育Zǒng经理杨星阳)

  Zài元宇宙浪潮下,体育营销也在不断升级。未来,中国移动咪咕将通过“内容+科技+融合创新”,持续赋能咪咕体育的焕新升级,打造极致体验体育故事,为人民群众Tí供Měi好生活元动力,并携手合作伙伴共Huì品牌营销新蓝图!

  中国移动咪咕公司首席内容官甘雨青表示,咪咕将在2022卡塔尔世界杯期Jiàn打造Shǒu个世界杯 “元宇宙”虚拟观赛Hù动空间,为观众呈现具有即时互动、沉浸体验的“5G云赛场”。在赛事直播方面,咪咕将依托5G+4K/8K+XR等技术,让观众身临其境地感受赛事激情。在内容制作上,咪咕为观众准备了“大咖与朋友们系列”Jié目,泰斗级体育评论Yuán宋世雄,知MíngZú球评论员詹俊、董路,著名主持人李响等将悉数亮相,带来《世界杯最强音》、《詹前顾后》、《你懂球吗》等多档特别节目,直击世界杯台前幕Hòu。除了世界杯的主场内容,还将Dǎ造多ChǎngShì界杯主题音乐秀,带来足球与音乐的梦幻联动。

  首个世界杯“Yuán宇宙”来袭 沉浸式互动助燃激情

体育营销新元力,咪咕打造品牌增长新引擎

  咪咕“5G+全体育”理念, 基于人们在不同阶段的实际需要,覆盖从活着、活动、运动、竞技Yǎn进Dào体育的全过程。正是基于人们在不同阶段的实际需Yào,以中国移动算力网络为基础,以元宇宙的MIGU演进路线图为指引,通过“连接+算力+能力”新型信息服务体系,依托“Nèi容+科技+融合创新”,面Xiàng全年龄、全生命周期用Hù,提供全场景、全时空体育内Róng,打造体育Yuán宇宙,讲好全球化故事,全心全意Wèi人民服务。

  首个世Jiè杯“元宇宙”重磅来袭 中国移Dòng咪咕助燃全民体育热情

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